Книга "Солдаты Победы"




Азбука права

Правовой календарь
Консультация юриста
Книги и журналы по праву
Социально значимые законы



Книги-юбиляры - 2017



Виртуальные выставки



Мир чтения

"Большая книга"
"Книга года"
"Национальный бестселлер"
"Русский Букер"
Нобелевская премия по литературе
Букеровская премия



Краеведение для детей

Познай свой край родной

Сайт находится в Белом списке «Позитивного контента»

Сайт является финалистом конкурса «Позитивный контент» - 2014









Мы в сообществах




Архив новостей


Старая версия сайта






Баннеры

Псковская область. Информационно-аналитический портал

Псковская лента новостей

Официальный интернет-портал правовой информации

Официальный сайт города Пскова и Псковской городской Думы

Официальный сайт Администрации г. Пскова

Историко-культурное наследие. Официальный сайт Псковской области

Национальный информационно-библиотечный центр ЛИБНЕТ

Российская библиотечная ассоциация

Поиск в электронном каталоге СИГЛА

Юридические услуги. Традиционно надежно

Сводный каталог библиотек России в свободном доступе - навигатор библиотечных ресурсов




Календарь профессий

ДЕНЬ PR-СПЕЦИАЛИСТА



- История профессии
- Профессиограмма "Специалист по связям с общественностью"
- Учебные заведения
- Книги, статьи о PR-специалистах
- Афинский кодекс Международной ассоциации по связям с общественностью (IPRA)
- Декларация профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью
- Загадки
- Стихотворения
- Афоризмы о пиаре
- Притча о пиаре
- 10 фильмов о взрывном и скандальном пиаре
- Вся PRавда о PRофессии


28 июля в России отмечается праздник – День PR-специалиста.

Процесс государственной регистрации профессии начался еще в 2001 году по инициативе Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО).
Государственное признание вывело связи с общественностью из разряда теневых профессий.
«Пиар» приобрел статус такого же необходимого инструмента, как маркетинг, реклама и другие направления деятельности организации, способствующие развитию ее основного бизнеса и политики.

28 июля 2003 года Министром труда и социального развития РФ было подписано постановление о внесении квалификационных характеристик специалистов по связям с общественностью в Общероссийский классификатор профессий рабочих, должностей служащих и тарифных разрядов (ОКПДТР).
В справочник были внесены характеристики следующих должностей: «Заместитель директора по связям с общественностью», «Начальник отдела по связям с общественностью», «Менеджер по связям с общественностью» и «Специалист по связям с общественностью».

С тех пор ежегодно все специалисты по связям с общественностью отмечают свой профессиональный праздник.


Наш «Календарь профессий» расскажет вам подробнее о профессии PR-СПЕЦИАЛИСТ.


История профессии PR-СПЕЦИАЛИСТ

Ещё во времена расцвета таких цивилизаций, как Шумер, Китай, Вавилон, Древняя Греция и Древний Рим, людей убеждали в том, что им следует признать власть своих правительств и своей религии.
Конечно же, в те времена эта деятельность не называлась «связями с общественностью», но сегодня перед работниками PR-сферы, которые занимаются сходной деятельностью, стоят похожие цели.

Биричи (бирючи)

В Древней Руси власти использовали для доведения информации до общества два основных канала — светский государственный аппарат и церковные структуры управления.
В летописях, начиная с Х века, упоминаются специальные глашатаи — «биричи» или «бирючи», которые объявляли на площадях волю князя и были помощниками князя по судебным и дипломатическим делам.
Они должны были «кликать» «по торгам» (на многолюдных торговых площадях) о появлении новых княжеских указов.

Позднее, с появлением бумаги и постепенным распространением грамотности, появилась практика вывешивания письменных указов.

По церковным каналам информация (к примеру, новость о рождении наследника) доводилась до приходских священников, а те уже передавали её прихожанам.

Обратная связь осуществлялась через «челобитные», которые каждый человек мог подать в соответствующий орган государственного управления и лично главе государства.

Широко практикуемым способом коммуникации с властью был «скоп и заговор», когда народ большой толпой шел к государю или представителям местной власти с требованиями и угрозами (иногда с челобитной).

С 1660-х годов в России осуществлялась целенаправленная деятельность, направленная на борьбу с распространением за рубежом негативных сведений и формированию позитивного информационного фона.
Русское правительство стремилось развивать контакты с другими европейскими странами, а от того, как в Европе оценивают Россию, зависел успех или неудача российских посольств.
Кроме того, российское правительство активно занималось привлечением на русскую службу иностранцев — военных, медиков, рудознатцев, кораблестроителей, художников и др. Негативные публикации о России сказывались на стоимости найма иностранных специалистов. Известия о различных российских неурядицах негативно влияли на торговлю и затрудняли получение иностранных займов.

Алексей Михайлович
(1629-1676)

В годы правления царя Алексея Михайловича были опробованы на практике следующие способы влияния на зарубежную печать — дипломатические протесты, отправка в зарубежные издания подготовленных в Москве материалов, оплата услуг иностранных издателей и давление на торговых партнеров России, связанных с европейскими издателями.

Значительное число позитивных публикаций о российском государстве попадало в западную прессу через работавших в Москве иностранных дипломатов, которые стремились таким способом улучшить отношения с российскими властями.

Особенное внимание PR в зарубежных СМИ российские власти стали уделять после начала Северной войны.
В эти годы нанимались специальные агенты.
Россия вела войну против одного из ведущих европейских государств, поэтому необходимость поддержки со стороны максимального числа союзников заставляла заботиться о хорошем (или хотя бы нейтральном) имидже.
Фактически, после начала Северной войны между Россией и Швецией развернулась ещё и война информационная.
Забота о «положительной прессе» стала для русского правительства нормой, повседневной деятельностью русских дипломатов и агентов.

Петр I
(1672-1725)

К концу правления Петра I система зарубежного PR была поднята на уровень, которого не удавалось достигать в позднейшие периоды.

Публикации европейской прессы отслеживались резидентами и в Коллегии иностранных дел.
В Гамбурге, одном из важнейших центров европейской печати того времени, разрешалось публиковать только те материалы, которые предоставлял российский резидент.

В Коллегии иностранных дел был создан отработанный механизм «опровержения» негативных публикаций и рассылки официальных новостей.

Российские власти оплачивали услуги PR-специалистов крайне скупо и нерегулярно, о чём свидетельствуют многочисленные челобитные агентов, поданные в Коллегию иностранных дел.

Томас Джефферсон
(1743-1826)

Понятие «связи с общественностью» впервые было применено президентом Америки Томасом Джефферсоном в 1807 году в обращении к Конгрессу, в значении «действие во благо общества».

Считается, что понятие «PR-специалист» зародилось в Америке в середине 1807 года, а также впервые появилось и представление о связях с общественностью, как о важнейшей системе социального управления.

Эдвард Бернейс
(1891-1995)

В 1900 году основалась первая фирма паблисити в городе Бостон, а Гарвардский университет уже имел собственное бюро паблисити.
Явные успехи практической деятельности PR-специалистов способствовали зарождению абсолютно нового направления в знаниях.

В 1922 году Эдвард Бернейс стал пионером использования в PR-индустрии (при разработке общественных кампаний) психологии и других социальных наук.

Научный метод создания общественного мнения он называл «инжиниринг согласия».
Бернейс был убеждён, что именно новости, а не реклама — лучшее средство для донесения рекламного сообщения ничего не подозревающему населению.
Одним из любимых приёмов Бернейса для манипулирования общественным мнением в пользу своих клиентов было использование авторитетов.
Он говорил, что «если вы можете влиять на лидеров, независимо от того, осознают они это или нет, Вы автоматически влияете на группы людей, находящихся под их влиянием».

В 1912 году было создано первое крупное PR-бюро при Американском телефонно-телеграфном объединении.

В начале 1920-х годов в США появились отделы по связям с общественностью и специализированные фирмы появились в США.
Одними из её родоначальников являются журналист Айви Ли и компания Дж. Рокфеллера.

Айви Ли
(1877-1934)

Джон Рокфеллер
(1839-1937)


Айви Ли разработал принципы профессии «связи с общественностью», оказал огромное влияние на изобретение паблисити как формы общения с прессой и первым стал делать PR-акции "под ключ".
Он говорил: «Народу надо давать факты, но так как статистику он не переваривает - пусть получает то, что действует на чувства» и «Моя деятельность - не реклама, а искренне и откровенно от имени деловых кругов и общественных организаций снабжать прессу и общественность оперативной и точной информацией об объектах, представляющих ценность для публики».

Одной из первых кампаний по связям с общественностью считают прием, придуманный лично Джоном Рокфеллером: раздача детям новых блестящих десятицентовых монет.

В начале 1930-х годов в демократической партии США появляется должность советника по PR , аналогичная должность в республиканской партии появляется в 1936 году.
В этот период PR выделяется в самостоятельную функцию менеджмента, которая начинает пользоваться спросом в крупнейших компаниях США, в это же время появляются первые специалисты по проведению политических кампаний.

В 1945-1965 годах произошёл бум PR в США, когда PR окончательно стал самостоятельным направлением в менеджменте и продолжил бурно развиваться.
Университеты начинают выпускать бакалавров по PR.
К 1965 году только в США число работников, занятых в сфере PR, превысило 100 тысяч человек, к 2000 году — 200000 человек.

Сэм Блэк

Теория «Public Relations» (связи с общественностью) была создана в 1960-х годах ученым Сэмом Блэком, именно его определение PR стало классическим: "PR – это искусство и наука достижения гармонии с внешним окружением посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности".

В России «прародителями» PR-агентов можно назвать комсомольских и пионерских лидеров, которые присутствовали на любом предприятии и в любой организации и проводили различные мероприятия для работников (развлекательные, спортивные и т.д.).

В СССР всегда существовали люди, которые занимались имиджем партийных лидеров.

В России появление PR-специалистов произошло в начале 1990-х годов во время перехода к рыночной экономики, в связи с появлением конкуренции и рекламы.
Всё это заставило компании создавать свою марку и благоприятный имидж, с помощью специалистов по связям с общественностью.

Профессия cпециалиста по связям с общественностью появилась в США в начале прошлого века как средство для достижения успеха в условиях рыночной конкуренции.

Сейчас во всем мире PR играет все более значимую роль в различных областях деятельности.

Специализация "Связи с общественностью" считается цельной и трудной, требующей большого объема знаний и навыков.
Именно поэтому опытные специалисты в этой сфере так высоко ценятся, а сама профессия считается одной из самых престижных и высокооплачиваемых!


Профессиограмма "Специалист по связям с общественностью "

Читать «Профессиограмма "Специалист по связям с общественностью"» (формат PDF)

Учебные заведения

Профильное образование PR-специалиста можно получить в высших учебных заведениях со специализацией «гуманитарные и социальные науки».

Кафедра связей с общественностью и журналистики Факультета Русской филологии и иностранных языков ПсковГУ .

В сентябре 2016 года кафедре связей с общественностью и журналистики ПсковГУ исполнилось 3 года (прежде она функционировала как кафедра связей с общественностью, являясь структурной единицей факультета социальных технологий, а в 2013 г. она влилась в состав филологического факультета и была переименована в кафедру связей с общественностью и журналистики).

Кафедра осуществляет подготовку по следующей образовательной программе:
Бакалавриат: 031600 Реклама и связи с общественностью, срок обучения - 4 года.

Преподаватели кафедры в первую очередь стремятся развить у будущих PR-специалистов компетентное и свободное мышление, склонность к принятию креативных профессиональных решений и ответственность за них.


Книги, статьи о PR-специалистах


Читать «Книги о PR-менеджерах (специалистах по связям с общественностью)» (формат PDF)

Читать «Статьи о PR-специалистах» (формат PDF)



Афинский кодекс Международной ассоциации по связям с общественностью (IPRA)

Читать «Афинский кодекс Международной ассоциации по связям с общественностью (IPRA)» (формат PDF)


Декларация профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью (декларация РАСО)

Читать «Декларация профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью (декларация РАСО)» (формат PDF)


Загадки

1. С легкостью создаст
имидж, стиль, пиар,
Слоган и девиз.
У него к рекламе дар.

2. Он изучит спрос и предложенье,
И озвучит лучшее решение.

Ответы смотрите в конце страницы


Стихотворения

Он работу знает четко,
Раздает распоряженья.
И любого знаменитым
Может сделать за мгновенье.
Создает он стиль и имидж,
Подает рекламы блюда,
Слоган сделает красивый.
То пиарщика заслуга.

***

Лет сто назад представить сложно,
Народ, конечно же, не знал,
Что каждого прославить можно,
Лишь бы толковый был пиар.


Афоризмы о пиаре

• Пиар есть искусство приобретать друзей и оказывать влияние на людей.
• Иные рождаются великими, другие достигают величия, а третьи нанимают специалистов по связям с общественностью.
• PR-специалисты - это такие люди, которые позволяют сделать из черного белое, из белого черное, а из вас дурака.
• Пиар агентство «Из мухи — слона».
• Пиар – слишком важная вещь, чтобы целиком доверить ее пиарщикам.
• Чем отличается Микки-Маус от серой полевой мыши? Только пиаром.



Притча о пиаре

В одной прекрасной стране, где изменения происходили катастрофически быстро, собрались несколько PR-специалистов и пошли к мудрецу.

«О, гуру, – сказали они, – сколько мы ни рассылаем информацию журналистам, они не хотят замечать наши продукты, не выходят публикации, не снимаются видеоролики. Блогеры и вовсе не разговаривают с нами. Наша работа ничтожна, руководители не видят от нас отдачи».

И тогда мудрец попросил каждого из них рассказать о продукте, который тот продвигает.

И услышал в ответ гуру подробные описания технических характеристик и свойств вещей, воспевание многообразия и качества услуг.

Внимательно оглядев каждого, молвил мудрец: «Пойдемте со мной». И привел он пиарщиков на крышу высокого дома и попросил описать, что они видят вокруг. И молодые люди рассказали об открывшемся их взору городе и кипящей в нем жизни, о простирающихся внизу домах… Они описывали уходящие вдаль автострады и мчащиеся автомобили, неспешно несущий свои воды океан и корабли, покачивающиеся у причала.
«Вот видите, – сказал гуру, – так и с вашими товарами. В основном людей не интересуют частности, покажите им масштаб, расскажите, как предлагаемые вами продукты будут интегрированы в их жизнь, окружающую среду, какие ценности они создадут и как поселят гармонию в сердцах».

И посмотрев на притихших пиарщиков, мудрец промолвил: «Но я еще не закончил… вы жаловались на равнодушие журналистов, на то, что вас не слушают. Взгляните на эту красивую птицу с ярким оперением. Она, безусловно, привлекает внимание. Но все также знают, что эта птаха возглавляет целую стаю пернатых, отправляющихся через моря и океаны на зимовку, она смелая и отважная и заслуживает уважения. А каким кристально чистым голосом она поет об интересных путешествиях и дальних странствиях, не испытывая нисколечки страха. Эта птичка притягивает взоры, о ней слагают песни, она вызывает уважение. Станьте и вы такими же интересными для самого передового и интеллектуального сообщества, коим являются журналисты, и… может быть, вас услышат?»


10 фильмов о взрывном и скандальном пиаре

1. «Здесь курят», 2005, реж. Дж. Райтман.
2. Сериал «Босс».
3. Сериал «Карточный домик».
4. Сериал «Борджиа» (Франция, Германия, Чехия).
5. Сериал «Абсолютная власть».
6. «Афера», 1973, реж. Джордж Рой Хилл.
7. «Блеф» – итальянская криминальная комедия 1976 года с Адриано Челентано в главной роли.
8. «Вся президентская рать» (All the President’s Men) – фильм 1976 года с Дастином Хоффманом и Робертом Рэдфордом.
9. «День выборов» и «День радио» с участием «Квартета И».
10. «Хвост виляет собакой» (Wag The Dog), 1997, реж. Б. Левинсон.


Первый образовательный канал. Образование для всех. Вся PRавда о PRофессии. Наталия Долгова.


Ответы на загадки: 1. PR-менеджер 2. Маркетолог.


 
наверх